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淘宝直播“一姐”倒下 阿里再遭打击

理财投资网 2021-12-23 13:25

淘宝直播一姐跌落,阿里再遭一击

屋漏偏逢连夜雨,淘宝直播妹妹摔倒,阿里又被撞!

众所周知,从去年11月开始,阿里的生活并不轻松。原本蚂蚁集团准备上市,大股东阿里迎来利好,股价也随之上涨,市值一度突破8000亿美元,创历史新高。

正当阿里兴高采烈地欢迎全球最大科技独角兽蚂蚁集团上市时,没想到遭遇重创,上市被紧急叫停。随后更大的风波袭来,马云等高管被约谈,蚂蚁集团被调查整改,阿里也被反垄断调查。

马云跌落神坛,口碑一落千丈,就这样消失在大众视野中。阿里也好不到哪里去。结果在今年4月份公布,他因两次选择、一次垄断被罚款182亿元。很多人认为这应该是阿里的最低点,管理好了会逐渐变好,连资本市场都看好,毕竟阿里的成交量在这里。

然而,没想到又发生了一起女员工被侵犯的事件,闹得沸沸扬扬。阿里和高管被火烧,甚至阿里的价值观也受到了攻击。这次真的跌入口碑低谷,股价自然受到影响。市值一路下跌到现在的3300多亿美元,已经减半。

说实话,做企业就是做信用,做口碑。当消费者信任你的公司和你的产品,他们自然会选择你。如果你失去信任,你就会被抛弃。因此,在这一系列负面事件之后,不仅阿里的声誉受到影响,阿里的业绩也受到影响。

2014年,JD.COM和阿里相继上市,电商行业的乱象基本结束,形成了阿里和JD.COM的格局。随后几年,阿里迎来快速增长,营收增长率在40%左右,业绩相当优异。当然利润也令人羡慕,甚至达到1500多亿,直追四大银行,让华为羡慕不已。

业绩好,利润高,在行业内有市场支配地位,这样的公司自然受到资本市场的青睐。随着阿里负面事件的频繁发生,其成长神话也随之破灭。2021年第三季度,阿里电商业务增速降至16%,为近年来最低。电商是阿里的核心和主营业务,增速下滑意味着阿里的增长很快会遇到瓶颈。

只能说阿里的流量不利,2021年底又被撞了。12月20日,淘宝直播我的一姐Viya,全球畅销书,偷税漏税6.43亿,少缴税6000万。最后,她被杭州税务部门罚款13.41亿元

后来薇娅道歉了,今晚的直播取消了,她的直播间也被冻住了。中华人民共和国国家税务总局表示坚决支持。毫无疑问,薇娅已经跌落神坛。前段时间,淘宝直播TOP3的主播雪梨和林珊珊也因为偷税漏税被重罚,账户全部被封,彻底凉了。这一次,薇娅很可能面临同样的命运。

Viya对淘宝直播有多重要?2020年维雅直播带来的商品销售额将高达310亿元,李佳琪218亿元,合计528亿元,而2020年淘宝直播的GMV 4000亿元,这意味着这两个人的销售额占比超过1/8。悉尼以39.86亿元的销售额排名第三,可见Viya在淘宝直播中的重要地位。

淘宝直播是近年来阿里零售业务增长最快的细分市场,2018年成交额1000亿元,2019年2000亿元,2020年成交额4000亿元,同比增长200%。由于直播带货持续火爆,预计用不了多久,淘宝直播的成交额就会突破一万亿元,成为阿里最重要的业务之一。

然而,淘宝直播有很多竞争对手,包括Tik Tok、亚图快手等。如果薇娅摔倒了,说明头部主播摔倒了,但是中间和腰部的主播没有碰到,会让淘宝直播处于劣势。如果李佳琪出事,淘宝直播会被砸哈

对于这些主播来说,虽然偷税漏税是个人的事,但与阿里无关。但如果因为这个事件而变冷,会直接影响淘宝直播的表现,从而降低阿里的业绩。

随着税务部门对直播行业的重拳出击,预计会有更多的主播被交税和罚款。薇娅被惩罚后,下一个会是谁?李佳琪?罗永浩?

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