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雷军说“一步一步超越苹果”

理财投资网 2022-01-05 14:19

雷军放话“一步步超越苹果

“正式对标苹果,向苹果学习,一步步超越苹果。”12月28日晚,在小米12新品发布会上,小米集团董事长兼CEO雷军一改以往苹果的封面,首次向苹果宣战。

一位用户在社交平台上调侃:“我记得以前每年都挂苹果。我今年成绩如何?你退步了吗?”这条消息获得了超过4500个赞,并登上了消息区的榜首。

在近两个小时的发布会上,雷军几乎在产品介绍的每一个环节都反复将小米新手机与iPhone 13系列进行对比。在各种硬件参数层面,小米12系列似乎取得了压倒性的优势。在几个直播平台上,网友们打出了满满的“中奖”弹幕。

雷军坦言自己“被部分网友嘲讽”,并强调“国产手机要有和苹果比较的勇气”。

作为小米近两年发布的第三款数字系列高端手机,12系列不仅首次拥有一大一小“双尺寸双高端”小米12和小米12 Pro,还拥有小尺寸准旗舰小米12X。这条产品线承载了雷军继续挺进高端市场的梦想。

小米12系列起价3699元,更高端的Pro系列起价4699元,大约是其目标iPhone产品价格的一半。与2020年小米冲击高端以来的前两代产品相比,整体价格降低了300块。

值得一提的是,以11系列、小米MIX FOLD、MIX 4为代表的高价小米手机在上市几个月内就经历了高达3000元的大跳水。

为什么小米12系列在高喊进入高端、标杆苹果的同时,又朝着“性价比”的方向迈出了一步?

小米12,一个退步?

小米一直将高通最新芯片的发布视为旗舰机的卖点之一,但今年,骁龙8 Gen1的发布权却落到了摩托罗拉。更糟糕的是,市场普遍认为这款高通处理器的性能提升有限,但功耗和发热却达到了一个新的水平。

面对米粉的担忧,小米12的发布会强调,通过新一代散热技术控制火龙,将成为“如何训练你的龙”。

在上一代11系列产品中,小米采用了2K分辨率的屏幕,但这款新品,只有Pro用户才能拥有这样的屏幕体验。

相机部分延续了两代数字旗舰的1亿像素主摄,在小米12上换成了5000万像素广角镜头,底部也从三星GN 2换成了更小的索尼IMX 707。在这背后,小米放弃了堆像素路径,选择转战计算摄影阵营,更多依靠芯片的AI计算能力清晰成像。

相比11Pro,小米12Pro去掉了IP68防水,5倍长焦,电池容量更小。

总的来说,与前两代数字系列的重大更新相比,本次新机发布缺乏足够的抢眼亮点。

缺乏信心可能是小米价格不被支持的主要原因。当手机技术的突破进入瓶颈期,小米只能在继续向高端市场充电的路上,被迫选择这种妥协保守的定价策略。

不仅消费者对新产品的兴趣大不如前,资本市场的反应也极其平淡。相比10、11两款手机发布的3%-5%的股价涨幅,小米12的发布并没有激起什么水花。新机上市后第二天,小米股价收跌1.17%。

高端路面打滑

发布会结束,雷军感慨地说,今年可能是我被用户批评最多的一年。

小米自宣布进入高端市场以来,一直饱受批评。小米11是小米第二款数字系列高端手机。但是由于WIFI故障、烧主板、黑屏无法开机等原因。它收到了大量的投诉和用户的权利保护。在小米社区、Tik Tok、哔哩哔哩、微博等各大社交平台,都有小米的各种负面评论,小米11系列的质量问题也被微博搜到。

在28日的新闻发布会上,来自弹幕和评论

就连一度被发烧友们所推崇的手机系统,也在小米冲击高端的节骨眼上掉下了链子。

在当晚的新闻发布会上,在雷军上台介绍新产品之前,MIUI系统负责人金范就小米11等机型的审查和MIUI系统问题道歉,并表示团队努力在几个月内修复并清除用户的所有bug。

新系列手机上的MIUI13注重基础优化,强调“更快更稳”。但作为MIUI12迭代的大版本,MIUI13只带来隐私保护、新壁纸、小部件等定期更新,缺乏亮眼的新功能。

高端不等于高价。厂商谈高端,往往指的是品牌的高溢价。但用户接受高价产品的前提是对其产品实力的认可,这反过来直接导致手机厂商的研发能力,也是小米长期被诟病的地方。在小米12的这款新机上,只有一个”澎湃P1“充电管理芯片是小米开发的。

核心技术是冲击高端的必要筹码。2016年,小米因“得罪”三星而深陷供应链。

,陷在泥潭里长达两年时间。

雷军在发布会上提出“技术为本”的口号,称未来5年研发投入将超1000亿。2021年前三季度,小米研发费用累计投入93亿,研发占营收比重3.83%,同苹果、三星比有近一半的差距。

即使小米将这些钱全都砸在手机业务上,未来一段时期内,小米仍难以具备芯片、屏幕等手机核心技术的产研能力,“主动力”依然不足。

站稳高端与销量第一,孰重?

发布会上,雷军再次重申8月MIX 4发布会时的口号:要在3年做到手机销量全球第一。

按照市场研究机构Counterpoint Research的标准,从全球的角度来看,600美元(约合人民币4000元)以上价位的市场是高端手机的核心战场。

数据显示,小米在高端市场的占有率不足8%,走量的仍旧是小米的低端机型,苹果长期在国内和全球均保持超过50%以上的高端市场占有率。

2021年第三季度,荣耀手机的销量重返中国智能手机市场第三,把小米挤到第四;在全球市场,苹果凭借iPhone13的热卖重回第二,小米跌至第三。(详见雪豹财经社《小米被苹果、荣耀“双杀”,雷军拿什么冲击全球第一?》)

而在小米手机的整体销量中,高端机占比极为有限。据界面新闻,雷军于年度演讲中表示,截至今年8月10日,小米10系列累计销量已达577万台。而2021年,小米官方预计全球出货量将达1.9亿台。小米倚赖的,依旧是中低端市场。

智能手机自2018年始,增量市场红利逐渐消耗殆尽,出货量连年下降。整个安卓阵营,在芯片、屏幕等核心配置趋同,且无大的技术性突破的情况下,产品质量和性价比仍是最大的考验。

华为短期内让出的国内高端市场,小米并没有接盘的实力。而消费升级背景下各方觊觎的高端市场,仍是头部手机厂商拉锯的主要战场。

第三季度手机业务的降速,让小米在冲击高端之余,很难再忽视产品力和品控、售后、品牌形象等方面的问题。在产品本身上多下功夫,为突围高端市场积累底蕴,才是决定小米能够在高端市场走多远的根本。

2021年,雷军第一次正式提出对标苹果、赶超苹果,不过以目前小米12系列略显平淡的表现来看,或许这也是小米自发布第一款高端手机以来,距离苹果最远的一次。

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